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逆势上扬 海马汽车将迎来转机

归档日期:05-06       文本归类:海马      文章编辑:爱尚语录

  整体车市下行,A股已有超过60%的乘用车概念股2018年利润出现下滑,海马汽车也没能例外。4月23日,海马汽车发布的年度报告显示,海马汽车2018年营业收入50.47亿元,同比下降47.88%;归属于上市公司股东的净利润为亏损16.37亿元。值得注意的是,海马汽车业绩尽管出现下滑,但是经营现金流净额由负转正。根据年报显示,海马汽车现金流净额为4.89亿元,而去年同期净流出18.08亿元。

  对于业绩变动原因,海马汽车方面给出的原因是:产品战略调整导致了同比大幅下滑;同时,鉴于国六排放定档2019年7月1日起多地实施,部分低销产品将放弃二次开发,涉及的相关模夹检具、非专利技术、库存零部件等资产,计提资产减值损失;另外,受库存积压、闲置设备等原因,也已计提资产减值损失。

  业内认为,从海马汽车现金流由负转正、整车及动力总成进度加快等方面看,海马汽车2018年的亏损不失为一次“战略性亏损”。“蹲下去,才能跳得更高”,在度过一段蛰伏期后,海马汽车有很大的可能实现逆势上扬。“受困车市遇冷、整体大环境下行等综合多方因素,造成海马汽车2018年亏损的局面,但这对海马而言是可预见的过渡期。”一位海马汽车方面人士告诉记者。

  与此前自主品牌“大铺摊子”不同,在经历了市场的历练后,海马汽车已经调整产品战略,坚定走聚焦路线S就是海马汽车战略转型后的首款作品。

  海马8S定位 “强动力智能SUV”,剑指WEY、领克为代表的自主高端市场。海马8S基于HMGA模块化平台全新开发,采用“光之势”设计语言,以“豹”型动之感、“T”型力之感、“炫”型光之感为设计手法,实现“力与美”的平衡。

  动力方面,海马8S搭载了海马全新1.6TGDI发动机,最大马力195Ps,最大扭矩293Nm,百公里加速7.8秒。这也是海马8S命名的第一层含义,Second,百公里加速8秒内。海马8S命名的另外两层含义分别是:System,即八大智能驾驶和八大智能语音系统; Service,即八大专属服务。

  海马8S的智能驾驶不仅有ACC、AEB、车道保持等,更有差异化的开门预警和电动感应尾门;智能语音系统则集成了“呵护宝宝、快除雾霾、吸烟模式”等8种场景模式可选择。此外,海马8S还提出了“八大专属服务”,包含“车管家”和“车生活”两类,车管家包括上门试乘试驾、上门交车服务、24 小时救援服务等8项“车主购车”专属服务,车生活包括车主讲堂、亲子时光、合伙人养成记等 8 项“车主生活”专项服务,十分贴心。

  值得一提的是,2018年11月,海马汽车智能工厂建成投产,海马8S就诞生于此。这一工厂拥有焊装、涂装、总装三大车间,焊装车间整体自动化率达85%,涂装车间喷漆线%自动化喷涂,总装车间可实现柔性生产节拍,73秒可下线一台车,高自动化率堪比合资品牌。

  除了7月份上市的海马8S之外,海马汽车还将在年底推出一款为多口家庭量身定制的多功能家庭车VF00。2020年开始,插电式混合动力(PHEV)和全新可变平台电动汽车300公里、400公里、500公里三种续航车型相继投放市场。

  在新产品加速推出的同时,海马汽车还在营销模式上不断创新。4月16日上海车展,海马汽车正式宣布与京东达成合作,开启海马汽车的无界零售。海马汽车以全新车型海马8S为切入点,与京东共同开发电商定制车型,双方在零售、金融、IoT车联等领域进行全方位合作。

  另外值得关注的是,近日海马汽车董事会十届七次会议决议公告,海马汽车创办人景柱和海马汽车有限公司总经理陈高潮被推荐为非独立董事候选人。景柱作为海马汽车创办人,拥有30年造车经验,且对海马汽车有着特殊情怀。创办人或将出山,势必为海马汽车带来新生机。

  当前车市下行,汽车行业正在经历一场前所未有的变革,增量竞争也已经转变为存量竞争。在优胜劣汰的法则下,汽车产业即将被重构。在这个过程中,谁能够最快认清自己的定位、把握住自身的优势,就最有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。历经30余载市场锻造的海马汽车,以“不抛弃,不放弃”的精神迎难而上。随着海马8S的正式上市,将给市场带来全新的选择。另外,海马汽车在营销等方面的超前布局,也将加速其转机的到来。

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