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2015销量稳中有升

归档日期:06-03       文本归类:海马      文章编辑:爱尚语录

  [搜狐汽车 销量]根据中汽协发布的数据,在刚刚过去的2015年汽车市场中,海马汽车(含海马郑州)共销售新车180678辆,较去年同期增长2.09%,达到海马汽车全年销售目标25万辆的72.27%,其中轿车销量达到96358辆,占整体份额53.33%。而海马旗下海马S5在2015年销量达到65226辆,占整体份额36.1%,成为占据销量比例最高的单一车型。

  2015年海马汽车整体销量与2014年同期相比在4月-7月之间出现了下降趋势,而其他月份均保持增长趋势。而通过环比来看,海马汽车除去2月份的季节波动之外,在4-7月之间出现了一次大的下跌,而到8月销量则基本回到去年同期水平。分析其中原因,除了国内汽车市场销量整体下滑之外,福美来海马M3等主销车型销量不振也是其主要因素。不过,根据规划,2016年海马汽车将加大新产品的投入,随着等全新车型的推出以及电商策略的不断深化落实,海马汽车在销量上还是比较令人期待的。

  细化到车型的表现来看,2015年海马汽车表现最好的单一车型依旧是旗下的海马S5,这款紧凑型SUV占据了海马汽车2015年整体销量份额的36.1%,并且销量增幅达到78.85%,成为了2015年海马汽车贡献最大的车型。不过值得一提的是,虽然海马M3福美来销量占据了海马整体销量的近45%,不过相比2014年同期这两款车销量均有所下降,这也多其整体销量产生了一定的影响。

  从2015年销量数据上看,海马S5依然是的主力军。2015年海马S5销售65226辆,销量占海马汽车全部销量的36.1%,同比增长78.85%。不过值得一提的是,虽然海马S5在3月份推出了2015新款车型,使其4月份销量有所提升,不过随后与整体趋势相同,在5-7月之间出现同比下降趋势。而从8月开始同比增速加快,并于11月单月销量突破1万辆,但是由于海马S5所处SUV市场的火热以及竞争的激烈,其销量相比竞争对手而言还是有一定的差距的。

  虽然海马汽车在SUV产品领域的布局并不晚,不过其首款SUV车型骑士自2010年上市后销量表现平平。而两年后骑士的升级车型海马S7上市,并与海马骑士同堂销售,但受到营销和渠道等因素的制约,其销量表现始终比较平庸。2015年海马骑士S7共销售18757辆,同比下降26.67%,占据海马汽车全年整体销量的10.38%。

  福美来是在海马马自达合作时期的老牌车型,因此,在市场积淀了良好的市场口碑,而海马在与马自达分道扬镳之后,品牌优势还有一定的延续,因此福美来全年49422辆的销量也占据了海马全部销量的27.35%。不过随着国内轿车市场销量的放缓以及竞争对手实力的不断增强,海马坐拥的品牌红利也越来越少,福美来的销量相比去年同期也下降了10.09%

  作为继福美来之后海马轿车方面的主销车型,海马M3在2015年共销售31482辆,相比去年销量下降35.59%,占据整体销量的17.42%。2015年,海马M3虽然也在4月推出了改款车型,不过与整体销量走势相同,其在4-7月中销量明显低于去年同期,而在八月之后销量有所上升,不过遗憾的是幅度并不算大。

  于2015年上海车展正式上市的海马M6虽然时间并不长,不过整体销量还是比较优秀的,特别是5月份已经达到2056辆,而11040辆的全年销量也让海马M6在自主品牌中级轿车中排名第四。不过遗憾的是,目前自主品牌中级轿车市场相对比较低迷,因此,海马M6对于海马汽车整体销量的带动性并不大。

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